千万粉博主itsRae：停更后再回归，我与成为网红这件事和解了

做vlogger的第四年，“itsRae”登上了央视，成为《新闻周刊》节目的“一周人物”。

采访现场，Rae有些害羞和紧张，她不太适应被这么多人聚焦，即使已经很熟悉镜头，但她仍感觉自己的脸和脖子都有点僵硬，她说“这不是我的舒适区”。

作为全网粉丝突破千万的vlogger，Rae习惯了一个人的旅程，很少参加行业活动，也没有团队。她与相机作伴，走遍盆地山川和沙漠，走过繁华都市和古老部落，活成了很多粉丝“理想中的样子”。

她也曾经迷茫。在2020年经历了5个月的停更再复出后，她拒绝成为流水线式的短视频红人，想要讲述只属于“itsRae”的故事，也一步步走出自己的舒适区。

Rae第一次以“朱宁锐”这个真名直面观众，不再反复纠结于自己在某一场活动的表现是否不够好，也愿意将不完美的真实一面展示给更多人，“我长大了，更从容了”。

在熬了整整一周的夜、丢弃十几张A4纸文案后，Rae完成了一条关于央视采访背后的视频，记录了嘴瓢的紧张、回忆的感动，和卸下心房后的分享诉说。

她告诉我，做“itsRae”是她踏出的第一步，过去一年她重新理解和规划“itsRae”的意义和价值，她的vlog里会有很多故事，但最好的故事就是她自己。

正如在央视采访幕后那条视频中，她对所有人喊出：“我是Rae，朱宁锐的锐。”

成为千万粉丝的vlogger“itsRae”

2015年，Rae还在北京工作，一个人租房，一个人生活，一个人每周都在出差，有时候水电缴费单在门口放了许久，也没时间拿。

她不擅长社交，身边也没有太多可倾诉的对象，一台DV就像是老朋友一样，陪了她很久，听她的倾诉和分享，记录着每一天。

当时vlog在国内还未兴起，她没想过会成为一个自媒体博主，只是想留下生活里那些真实的感受，就像写日记一样。

2017年，Rae前往纽约留学。没有专业学过拍摄和剪辑，她就在书包里一直放着台卡片机，看到有意思的就拿出来拍，再把琐碎的内容剪成视频。

时间长了，积累些内容，她想分享自己的一些旅拍作品，就在B站注册了个账号。2017年4月5日，她发出了“itsRae”的第一支vlog，关于纽约大学的一天。

2018年，Rae想将内容拓展到更多平台，仍在纽约的她不了解国内互联网内容平台现状，还特地百度搜索了一下，第一个看到的就是抖音。

那时候抖音和现在完全不一样，没什么人做vlog，Rae担心自己的vlog不受欢迎，想先做些抖音用户喜欢的。某一天，她看到窗台上停了2只鸽子还下了蛋，觉得有趣拍下来，收获了抖音的第一波观众。

不过，总拍鸽子也不是回事儿，还是要做真正想做的内容。

于是，她一个人自驾去犹他州、飞去冰岛看极光、走进迪拜和巴黎，也在三毛笔下的撒哈拉沙漠短暂停留，Rae用自己的独特视角与细腻文案，将这些异域风情、他国风光，与背后的情怀故事，记录在镜头中。

犹他州的旅程是她第一次一个人自驾游，只因为被电影《阿甘正传》打动。

旅程结束那天，Rae内心特别多感慨，把所有想说的话剪成了一条视频，给5年前的自己打了个“电话”，回顾13天旅程的点滴，她记得自己做这条视频时情感很丰沛，几乎“一气呵成”。

2018年10月，一条纽约大学毕业典礼的视频，让更多人认识了“itsRae”。

截至目前，这条视频在抖音上点赞数超过290万，播放量已经达到5976万。

全职做vlogger这件事变得顺理成章，她从没想过如果账号做不起来的plan B会怎样。好在，她的vlog被越来越多的人看见、喜欢，很快，“itsRae”的抖音粉丝突破了1000万。

Rae的视频灵感有时来自于一部电影、一本书、一张照片，有时也很随机，想到了或者看到了，就收拾收拾出发。

一次即将离开敦煌之际，她看到饭店对面的林子挡住了风沙，便临时决定去拍一下护林员们，想知道他们是不是像小学课文《白桦林的护林员》描写的一样。

她不喜欢一腔愚勇地说走就走，每次出行都会做或简略或完整的规划，订酒店、做备案计划，甚至提前数月开始准备。

拍摄一般3-5天不等，如果是环线，需要10-20天，每次都能拍几十个G的素材，再花几周时间慢慢产出视频。

这也是更新频率很低的原因，从2018年到现在她一共只发了96条视频。

她开始自我怀疑，是不是太久了、太纠结了，而且她发现自己的视频形式变得越发工整，就像一个三好学生的满分作文模板，失去了灵魂，创作的热情也在压力和疲劳中被逐渐消磨。

停更5个月再出发

2019年12月31日，Rae发布“再见，2019！”的年终视频后，停更了5个多月。

她感到迷茫，没想好怎么去改变，“我没有做好成为一个网红的心理准备，慢慢发现很多东西和想象的不一样，我会有落差，不知道怎么办”。

那时候，Rae有很多想表达的内容，但又说不清楚，停更前最后一条视频也没有配任何旁白，只是把那一年自己的各种镜头，开心的、流泪的、失望的，做了一个混剪。

她卸载了抖音，在家里休息了很久，没有任何计划，没有给自己限定时间，但也从没想过放弃。

父母很担心她，爸爸建议说要不还是不做了、去上班吧，妈妈却明白如果不让她继续做下去，她会更难受，更无法走出这个状态。

在停更的5个月期间，粉丝没有忘记Rae。她的公众号不时会收到打赏，2元、5元或者66元，“他们就像家人一样，怕我没工作饿着”。

2020年4月，vlog博主“羽仔”在抖音上发布视频召唤Rae，她说“Rae，我好想你啊”“如果你能看见，相信不止我一个人在等你”，视频很快被点赞超过100万次。

截图来自羽仔视频

这条视频推了Rae一把，她被大家的呼唤和留言感动，想发点什么，要不做张图？或者直接做一期旅游视频？

思索了很久后，她打开了电脑写复出视频文案，洋洋洒洒1000多字，关于停更5个月的经历，有太多话想讲，再一遍遍删改调整。

整条复出视频Rae做得很快，从文案到拍摄再到剪辑前后只花了3天时间。这条视频点赞超过252万，播放量达到了6086.1万，#itsRae回来了#的话题一度登上抖音热榜，Rae的抖音账号因此一天涨粉百万。

这让她重拾信心，但她也没想好之后该怎么走，只能一步步探索。

2020年6月末，Rae终于再一次踏上旅途，第一站去了青海。

Rae在脑海中构想了青海之行的拍摄计划，第一条视频带大家看看美景，第二条去柴达木盆地探险，拍完景色之后再拍动物、美食、人文，“在一条大环线上发掘不同的东西，创作上不至于很单调”。

在青海的某一天，她突然想通了之前5个多月困扰自己的问题，意识到自己做的或许与人文风景、旅途坎坷都无关，而是记录自己最真实的一面，包括挫折、失望与不美好。

青海的沙漠并不像撒哈拉那般文艺，风沙可以直接撂倒一匹大马；在青海小泊湖保护站也不是一定能遇见羚羊，即使有经验丰富的向导……Rae将这些经历都分享出来，随机出现的情况也让视频变得更加鲜活灵动起来。

“我不希望我的视频变成流水线作品，弄一个模板什么都套进去，有模版的东西好无聊。我想尝试不同的风格和节奏，跳跃的、温柔的、紧凑的、阴森的。”

重庆之行也是这样。Rae设想自己会看到一个赛博朋克的重庆，但去了之后才发现人来人往之下，镜头被打断数次，很难拍出酷炫的科技感。

她纠结了一整天要怎么拍，最后决定真实呈现重庆的模样，推翻所有脚本，花了整整一周时间没有出门，前后剪了17个版本，才有一条自己满意的视频。

后来，她很少会提前写好脚本或文案，不想让视频工整得一板一眼，画面可以说清楚的内容，她不愿意用长段文字表述，并开始期待旅途中那些随机和意外。

“itsRae”的自我重组

经常有人问“itsRae”有团队吗？Rae说，不仅现在没有，将来可能也不会有。

在内容创作上，她始终是一个人在路上，带着一台相机、一台无人机和一个三脚架，偶尔会有父母、朋友一起出行帮忙拍摄，或是拜托路人举着相机跟拍。

在Rae看来，剪辑就像是写日记，自己的日记怎么可能找代笔，“我的视频没有模板，有团队也得一步步告诉他们怎么做，那还不如省了这一步这个钱”。

不过，一直到2018年12月之前，Rae都没有考虑过商业化的问题，也拒绝了很多次邀约。

她总是满世界地跑，临时买机票、打车、租船，最多一个月收到了10万元的信用卡账单，身边人也在疑虑，做vlog真的能成为一份有回报的工作吗？

Rae觉得这样不对，她认为自媒体应该是“低成本、高产出”的，像这样不停奔波在犄角旮旯的猎奇地方或者最花钱的地方，做起来费精力费钱。

她开始改变视频的重心。尤其是在因为疫情而无法出门旅游的时间，拍了不少在家创作的视频。

比如2020年5月20日，Rae做了一期西红柿和土豆“相互奔赴”的趣味内容，她说希望自己的视频一直可以是“轻松且有趣”的。

为了维持账号的可持续运转，节源之外，开源也很重要。广告是“itsRae”目前的主要变现形式。

接第一个广告的时候，她很担心粉丝会不会不接受，和客户磨了很多权益，想尽一切办法让广告更软一点。但后来Rae发现粉丝其实很宽容，“广告就是广告，他们都能看出来，不如直接说现在是广告时间，反而更容易接受，有时候还会为我高兴。”

2020年7月，她拍摄了自己的第一条TVC广告。短短几分钟的视频，她拍了14个小时，一遍遍重来想要达到更好的效果。对Rae来说，这条疫情之后接到TVC广告是来自市场的认可和肯定，她会尽一切做好。

粉丝到达1200万之后，像大部分头部红人一样，“itsRae”进入了一段流量平台期。

Rae觉得这或许与目前自己的内容垂类比较窄有关，她想改变，突破旅行这个内容池，摸索更多风格，“vlog其实不限于任何地点、形式，既可以是美景，也可以是创意内容，我最有价值的是我讲故事的方式、是我这个人”。

但她也不再在数据上焦虑，想明白了更新速度和质量总有一个取舍，她不希望牺牲质量，换来一条让自己有遗憾的作品。

从复出视频之后，尽管疫情让出行次数减少，但她告诉我，熬的夜比之前还要多，每条视频的产出背后都是好几个通宵夜晚，打破预设脚本逻辑、打破模版、再重组，探索的过程总是伴随着压力和痛苦，但她也明白这或许是必经之路。

Rae正在努力走出网红这片名利场，找回自己的初心。

她觉得以前自己背负了太多责任，做了些不想做的事情，不知如何拒绝，拒绝了又内心郁闷，一次采访就能让她彻夜失眠，一场活动会让她懊悔半天。

“那个时候我希望得到大家的关注，现在这个阶段我觉得自己应该关注更深刻的东西。”

她开始试着放自己一马，有选择地拒绝不必要的活动，旅途累了就给自己放个假喘息，有时躺在沙发上什么都不想地放松，也不看手机。还给自己规划了未来的行程，比如下一站先去新疆。

作者｜松露

编辑｜张洁

特别鸣谢｜和Rae聊天的4个小时

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